La importancia de contar con una línea gráfica adecuada para tus redes sociales
La labor de un diseñador gráfico suele ser considerada como un «gasto innecesario» para muchas empresas, ya que a menudo limitan su trabajo a «hacer cosas vistosas, bonitas o que se vean bien». Sin embargo, la tarea de un diseñador es mucho más compleja: es quien se encarga de velar por el uso adecuado de la línea gráfica de una marca, siendo incluso una parte fundamental dentro de una estrategia de marketing digital.
Hay que tomar en cuenta diferentes factores a la hora de encontrar una línea gráfica para nuestro negocio, pero antes conviene aclarar: ¿qué es una línea gráfica? Es la identidad del negocio en redes sociales, la marca personal que va a diferenciar tu estilo del resto de las marcas y de la competencia.
Como consultores digitales, la línea gráfica de nuestros clientes es de vital importancia, pues de ese modo mostramos en redes sociales la presencia visual del negocio, su personalidad y su forma de ser, por lo que debe ser atractiva y fácil de recordar para la audiencia.
Abarca desde los colores —que deben contrastar con tu logotipo— hasta una buena combinación tipográfica que vaya acorde con el negocio (por ejemplo, evita usar una tipografía tipo «Comic Sans» en un despacho jurídico), así como evitar usar más de dos fuentes tipográficas.
Es importante que tu estilo digital tenga coherencia con tu estilo como marca, pues si de la noche a la mañana cambias los colores, la tipografía o el estilo completo de tu línea gráfica, esto solo causará que tus seguidores se sientan confundidos con lo que quieres transmitir. Por eso te recomendamos utilizar plantillas para todo tu contenido digital, manteniendo siempre los mismos colores y tipografía. Esto te ayudará a tener una línea gráfica constante que creará fidelidad con tus seguidores y proyectará adecuadamente la identidad de tu marca.
Si tu negocio está pensando en implementar una estrategia en medios digitales y no cuentas con un encargado de diseño gráfico, es recomendable acercarte a expertos que puedan ayudarte a definir un estilo que sirva no solo para redes sociales, sino también para diversos canales digitales (presentaciones, correos, página web) u offline (material promocional, impresos, etc.).
La importancia de la publicidad en las redes sociales
La publicidad en Internet ha incorporado nuevas plataformas y oportunidades de negocio para las empresas y marcas. Existen muchos tipos de canales publicitarios en Internet; según los últimos estudios, el más usado por las marcas es la publicidad en las búsquedas, pero ha ganado presencia en los planes de las empresas la publicidad en redes sociales, ya que el modelo de negocio de las plataformas sociales en los últimos años se ha orientado a restar presencia a los contenidos orgánicos para que las empresas inviertan en publicidad de pago con el fin de conseguir un mayor alcance para sus publicaciones.
La importancia de la publicidad en redes sociales radica en que se ha convertido en un medio clave:
- El 80% de los profesionales de marketing consideran las redes sociales una fuente importante de oportunidades de venta.
- Permiten un impulso adicional para atraer visitantes.
- Puedes ofrecer el mismo valor (contenido) que tus fuentes orgánicas, pero aumentando el alcance.
Estos medios publicitarios son la nueva arma de promoción de los negocios. Algunas de sus claves son:
- Permiten generar notoriedad a corto plazo.
- Disponen de segmentación avanzada (micro-segmentación).
- Ayudan a potenciar el branding de los negocios.
- Ofrecen más capacidad de medición, permitiendo optimizar costes.
- Se trata de un medio más tolerado y con formatos más integrados en la comunicación de los usuarios.
- En una correcta planificación de marketing digital, conviene diversificar esfuerzos en los distintos medios donde puede estar tu cliente. Si no puedes hacer un gran despliegue técnico y económico, te aconsejamos centrarte en las redes sociales que más use tu público objetivo, porque permiten un gran nivel de segmentación y control del presupuesto.
- Un factor a considerar son los algoritmos que condicionan lo que los usuarios ven en su timeline: si logras mayor alcance y más participación, esos usuarios tienen más posibilidades de ver también tus publicaciones orgánicas, aumentando el compromiso de tu audiencia.
- Este tipo de promoción es más eficaz a largo plazo y crea un lazo más fuerte con los clientes, porque llega a una audiencia participativa.
Las principales ventajas de usar anuncios en redes sociales son:
- Con poca inversión es posible lograr un gran impacto en los clientes potenciales: el coste por clic es muy bajo comparado con otros formatos publicitarios.
- Ofrecen más medios para segmentar y encontrar tu público objetivo, ya que se pueden crear campañas específicas según datos demográficos y sociodemográficos, intereses, comportamientos, experiencia empresarial, etc.
- Las redes sociales ofrecen una mayor flexibilidad de formatos de anuncios: visual, escrito, vídeos o texto simple, la mayoría mostrados en los mismos espacios donde interactúan los usuarios, resultando más integrado y aceptado.
- Ofrecen mayor seguimiento mediante informes sobre el avance de la campaña publicitaria o las visitas recibidas, lo que ayuda a evaluar resultados, conocer a tus seguidores más fieles y hacer ajustes en campañas futuras.
Las redes sociales no deben verse solo como entretenimiento, sino también como una forma más de llevar tu negocio más lejos. Si aún no has hecho hueco en tu planificación de negocio a las redes sociales, ponte manos a la obra: verás cómo esta forma de anunciarte te permite un mejor análisis tanto de tu público objetivo como de tus resultados, con mejor focalización y mejor rendimiento general.
Deja una respuesta